2 Julio 2008
Ayer comenzaron las rebajas, así que después de trabajar me dirigí a una de mis tiendas favoritas, loreak mendian, para encontrarme con esta creatividad que, desde el escaparate de la tienda, trata de captar la atención (y los chicles usados) de los viandantes (y os aseguro que lo consigue!).
2 Julio 2008
Ultimamente se habla mucho del Marketing de Afiliación, y creo que he encontrado un post en puromarketing que describe claramente sus peculiaridades:
El Marketing de Afiliación es aquella modalidad de marketing o de la publicidad on line que se basa en los propios resultados y donde los anunciantes pagan a en relación a los clics, reportes de nuevos usuarios referidos o ventas remitidas desde diferentes sitios web afiliados.
Los acuerdos de marketing de afiliación entre una empresa y un sitio web, suelen estar basados en diversas modalidades:
Por Click Cada vez que un visitante de la página web se sitúa sobre el anuncio y presiona el botón de su ratón, una cantidad de dinero, variable en función de los acuerdos, va a parar al dueño de la página web.
Por Venta En este caso, el dueño de la página web recibe una comisión o porcentaje por cada venta que se realiza gracias al anuncio colocado en la página.
Por Envío Cada vez que un visitante llega a la página del anunciante debido al anuncio situado en la página web, el propietario de ésta se lleva una cantidad de dinero, previamente estipulada en el contrato.
Partiendo de todo ello, el marketing de afiliación permite generar un beneficio entre ambas partes ( anunciante y soporte anunciador ) ya que, por un lado, el propietario de estos soportes genera beneficios y dinero extra simplemente cediendo un espacio determinado entre sus páginas, mientras que la empresa anunciante consigue publicidad a precio bajo, y siempre basado en el éxito y efectividad del propio anuncio.
Actualmente proliferan diferentes servicios y redes de Marketing de Afiliación tales como AffiliateFuture, Zanox o Tradedoubler que actualmente es una de las más populares y exitosas en el medio internet en todo el mundo. También podríamos destacar el servicio de publicidad Adsense de google que está basado básicamente en la modalidad de pago por Click.
Estas redes profesionales disponen de miles de soportes y páginas afiliadas donde insertar la publicidad de los anunciantes permitiendo generar beneficios a los propios sitios afiliados en relación a la eficacia y el propio éxito de la campaña.
La segmentación es un factor importante dentro del Marketing de Afiliación, ya que no todas las campañas publicitarias disponibles pueden ser adecuadas o encajen con el perfil del visitante de nuestro sitio web. Es de vital importancia pues, seleccionar de forma estratégica el tipo de campaña y anunciante que mayor beneficio y reconversión nos aporten.
Para ello, los sistemas y servicios de Marketing de Afiliación nos permiten acceder a las características de cada campaña y su información general. Es importante conocer a la otra parte antes de firmar el acuerdo, y tener seguridad de que con el acuerdo se logrará algo.
Parece entonces, que si se realiza de manera adecuada, el marketing de afiliación debería ofrecer beneficios, sin grandes riesgos a las dos partes involucradas.
La propagación del marketing de afiliación es inevitable y evidente. Para darse cuenta de ello bastaría con comprobar como cada vez existe un número mayor de portales de comercio electrónico que están usando este modelo de marketing de afiliación como su principal medio de promoción.
Las predicciones de los expertos del sector indican un crecimiento de las inversiones en el marketing basado en resultados lo que impulsa a este modelo de Publicidad cada día más habitual y utilizado por las grandes compañías en el medio internet, como una de las herramientas decisivas para el despegue definitivo del comercio electrónico, ya que permite que cualquier empresa, por pequeña que sea y por pocos recursos que posea, pueda anunciarse en gran cantidad de páginas web, y llegar, así, a un elevado número de clientes potenciales.
1 Julio 2008
19 Junio 2008
Vergonzoso. Así es como calificaría lo que está ocurriendo en Zaragoza. Tras arduas discusiones con mis amigos con el objetivo de convencerles de que las virtudes de la Expo compensan con creces el más que probable calor veraniego, resulta que a la hora de buscar alojamiento en julio he comprobado con estupor que los hoteles de Zaragoza se han puesto de acuerdo para hacer, nunca mejor dicho, el agosto. Hoteles de dos y tres estrellas no sólo de la capital, sino también de las localidades cercanas, están pidiendo una media de 200 euros por habitación/noche. La cosa se pone realmente complicada ahora que tengo que convencer a mis amigos de que la Expo es lo suficientemente interesante no sólo como para sufrir estoicamente los calores, sino también como para pagar una millonada por alojarnos en hoteles cuya tarifa fuera de temporada "expositiva" no superaría los ochenta euros. Si la organización y promoción de la Expo de Sevilla fué mucho mejor, y los resultados no fueron positivos, ¿Qué podemos esperar de la Expo de Zaragoza?..probablemente que acuda menos gente de la esperada, como ocurrió el fin de semana de su inauguración.
7 Junio 2008
A pesar de que el humor absurdo de Muchachada Nui no conecta muy bien con todos los segmentos de la población (mi madre sigue flipando cada vez que le pongo el programa, por ejemplo), hay que admitir que Joaquín Reyes and friends tienen varios sketches míticos (y para muestra un botón..el "ya boy george" se me quedará grabado por mucho tiempo) que han calado hondo especialmente entre los jóvenes. Y como no podía ser de otra manera, los departamentos de marketing de algunas empresas como Caja Madrid (que ha fichado a Enjuto Mojamuto), Trina o Movistar han aprovechado este tirón comercial para asociar sus marcas a este éxito mediático a la hora de comunicarse con dicho segmento.
26 Mayo 2008
Una empresa puede medir el retorno de inversión de su plataforma de blogs a través de las siguientes variables:
> Aumento de la visibilidad de la compañía en la Red.
> Mejor conocimiento de los clientes sin realizar grandes inversiones.
> Gestión de las críticas negativas de los clientes hacia la empresa.
> Reducción del ciclo de ventas.
17 Mayo 2008
¿Gafas de sol en la Disco?.¿Cajetilla de píldoras mágicas?.¿Pero qué invento es ésto?..
Se supone que una promoción de venta añade temporalmente un valor suplementario a un producto/servicio, ofreciendo así una ventaja concreta a los compradores, en función de un objetivo preciso. El objetivo está claro: Incrementar las ventas=vender un mayor número de vaqueros Diesel, pero se olvidan de que la promoción de venta es también una herramienta excepcional para aumentar el valor añadido de una marca a través de los beneficios para el consumidor, beneficios no únicamente materiales, sino también emocionales, que crean vinculos con la marca. Pero claro, para eso hay que currarse un poquito mejor el incentivo, y para ello sería conveniente:
1.- Procurar que el público de la promoción la entienda. Las buenas promociones generan en la mente del consumidor actitudes favorables hacia el producto.
2.- Evaluar la calidad de las ideas de las promociones propuestas por el departamento de marketing.
3.- Identificar con claridad a los diferentes protagonistas y a los públicos de la promoción.
De lo que no hay duda es que les resultará sencillo conseguir que, una vez cubiertos los objetivos, la promoción se autofinancie por sí misma, considerando el valor económico de los incentivos (especialmente si comparamos dicho valor con el precio de unos vaqueros Diesel!). Vale que los estímulos promocionales de mayor valor son curiosamente menos atractivos para el consumidor, pero no se han pasao?
P.D. Otro día hablaré del programa de fidelización de For, respondiendo a preguntas como ¿Para qué sirve la tarjeta?. ¿Qué ventajas ofrece?, o mejor, ¿Ofrece alguna ventaja?.
8 Abril 2008
La famosa confrontación mac versus pc escenificada a través de dos personajillos (mr.mac, joven, informal; mr.pc madurito, encorbatado) en una serie de banners muy divertidos, obra de TBWA/Media Arts Lab.
Selecciona el agregador que utilices para suscribirte a este blog (también puedes obtener la URL de los feeds):
