Los Seniors Españoles y los medios
En España los mayores de 45 años representan un 40% de la población y dentro de cincuenta años llegarán a ser el 55%!!. Un estudio realizado por OMG España revela que los seniors ven la televisión un promedio de 2,9 horas al día. Para el 65% de ellos la pequeña pantalla es el primer medio en el que buscan información. Pero las nuevas tecnologías van calando también y un 20% de los seniors son usuarios habituales de Internet. El 17% de ellos va al cine al menos una vez al mes.
Este estudio ha identificado seis tipologías de seniors españoles de acuerdo con sus actitudes, estilos de vida (basados en la pirámide de Maslow)e índice de consumo (IC):
Extrovertidos Sociales (IC 9,3);
Estos seniors son animales sociales: les encanta organizar reuniones y fiestas donde brilla su personalidad divertida
y organizadora. Se consideran discutidores aunque flexibles y su
autoestima es elevada.
Acomodados Urbanitas (IC 10);
Con 57 años de edad media, los más activos laboralmente, casados en su mayoría y en buena forma física, los
Acomodados Urbanitas son conscientes de la importancia de su
apariencia e invierten tiempo y dinero en la moda, los avances tecnológicos, su coche… No en vano su índice de consumo es el más alto de todos los seniors.
Tradicionales Aperturistas (IC 6,1);
fantasean con el tiempo de ocio que tendrán cuando se jubilen.
Nada de quedarse en casa: visitarán a familiares y amigos, se dedicarán al bricolaje y a la jardinería, disfrutarán de la
buena mesa y practicarán algún deporte.
Abuelas Convencionales (IC 2,8);
Se consideran personas demediana edad (no mayores) y aún son coquetas. Siguen la moda y las tendencias a través de las
revistas y sus hijas más jovenes siempre les regalan ropa y complementos que ellas no puede permitirse. Saben que no
puede darse según qué lujos, aunque consideran que vive cómodamente.
Nostálgicos Resignados (IC 0).
Están más cerca de los 80 que de la década anterior, tienen achaques, no pueden beber ni fumar ni comer con sal, tienen una pensión justita para llegar a fin de mes, y una tercera parte de ellos vive añorando a su pareja, ya fallecida. Además les
preocupa mucho convertirse en una carga para su familia.
Los Nostálgicos Resignados son desconfiados y no esperan mucho
del futuro. En su vida todo parece ir a menos, excepto la cantidad de televisión que ven.
Pero no todo está perdido. Los Nostálgicos Resignados reciclan,
están a favor de que todas las personas tengan los mismos derechos y están en contra de los conflictos armados. No en vano se definen como abiertos y de buen corazón.
